Antes de contestar esta pregunta es importante hacer hincapié en cuanto a la importancia y el valor de la Propiedad Intelectual y las Marcas Comerciales para una empresa. Como se distinguen el mercado un producto de otro similar? Como el consumidor va a escoger el producto de mi compañía sobre el de la competencia? La respuesta de esta interrogante es a través de las marcas. Las marcas así como el resto de la Propiedad Intelectual son de los bienes intangibles mas valiosos para una empresa, ya que las marcas representan a la compañía, la calidad y las características que se ha hecho destacar de la competencia. El consumidor a la hora de escoger un producto normalmente tiende a comprar el de la marca a la que esta acostumbrada ya que conoce sus características y calidad.
Por esta razón las empresas y compañías valoran sobremanera sus marcas y tratan por todos los medios de evitar que en el mercado se den marcas similares que puedan confundir a sus productos con los de otra empresa. Por esta razón lo primero que deben hacer es registrar sus marcas en los registros públicos de los países para contar con una protección estatal de un eventual plagio, o uso no autorizado.
Ahora bien ya habiendo indicado brevemente el valor de las marcas, podemos mencionar porque es importante registrar una marca internacional localmente. En temas de marcas rige el principio de territorialidad, esto quiere decir que la marcas solo quedan protegidas en el territorio en el cual se registraron, es decir cada estado o país es soberano y protege nada mas lo registrado en su país en esta materia. Por esta razón es importante registrar las marcas en todos los países donde se comercializa los productos o servicios, o bien en donde hay intenciones de en corto plazo iniciar operaciones o ventas de los productos.
Pese a esto se debe indicar que aunque una marca se registre en un país es necesario hacer un efectivo uso o de la marca en dicho país en un plazo de cinco años desde su registro o de lo contrario dicha marca se podría cancelar por la falta de uso.
En cuanto al registro de la marca en los distintos países hay dos formas de proceder. Se puede realizar la gestión a través de la OMPI (Organización Mundial de Propiedad Intelectual), donde uno hace la solicitud y la Organización se encarga de mandar las distintas solicitudes a cada uno de los países. Sin Embargo esta opción es bastante onerosa ya que además del costo del registro por país la OMPI también cobra su parte por la gestión realizada.
La otra opción, es buscar país por país oficinas de abogados o empresas que se encarguen de realizar estas gestiones. Esto es una opción bastante mas cómoda económicamente pero que conlleva un esfuerzo de tiempo grande. Por este motivo la mejor opción es buscar una oficina de abogados con presencia regional que coordinen por uno el registro de sus marcas en cada uno de los países.
Ahora bien resumiendo una marca internacional debe registrase en el mercado local, para evitar que un tercero trate de registrar dicha marca a su favor y tratar de conseguir un beneficio ilícito. Y para quedar protegido por la legislación local contra eventuales infracciones a sus derechos como legitimo propietario de una marca.
